Los cambios sucedidos dentro del sector del automóvil en los últimos años han sido demasiado importantes como para que la poderosa marca de automóviles se mantuviera aferrada al mismo relato que la hizo grande. Por eso, el propio Herbert Diess, actual Consejero Delegado de la firma, anunció a principios de este mes de mayo su voluntad de reorientar la marca.Seguir leyendo
Comenzó su aventura empresarial hace casi cincuenta años con el nombre de Creaciones Berbegal. Pero, a medida que sus expectativas, su ilusión y la facturación de su empresa crecían, este visionario de Castalla (Alicante) fue concibiendo un nuevo modo de hacer las cosas. Por eso en 1995 nació Actiu, una corporación que hoy es reconocida internacionalmente por su capacidad para crear mobiliario de oficina, espacios públicos y colectividades con un toque diferente.
El vino, si es más caro sabe mejor, incluso al consumidor experto; el garbanzo de mayor precio sale más tierno y sabroso; el analgésico que tiene un precio extremo cura antes. No porque el vino, el garbanzo o el analgésico sean mejores necesariamente. Sino porque el consumidor tiende a experimentar aquello que espera. Y de un producto más caro se espera más. El precio marca la diferencia. También en la experiencia que obtiene cada persona.Seguir leyendo
Si tu negocio ofrece buenos productos pero estos no tienen marca, estás perdiendo grandes oportunidades para convertirte en líder de su sector. Porque un buen producto gusta. Pero, si buscas el éxito, necesitas enamorar y esto solo lo consiguen las marcas fuertes. ¿Sabes quién aprendió esta lección por el camino más duro? Pepsi con El reto de Pepsi. Aquí te contamos la historia.Seguir leyendo
Para Carlos Mira, director del programa CRE100DO, solo hay 5 claves para lograr un crecimiento que transforme una mediana empresa en un gran proyecto. Y una de esas claves está en desarrollar una buena marca.
CRE100DO es un proyecto impulsado por la Fundación Innovación Bankinter en colaboración con el ICEX y con el Círculo de Empresarios que tiene como objetivo contribuir al crecimiento de las empresas españolas. En sus talleres, jornadas y eventos abiertos al público, los mejores expertos ponen a disposición de pequeñas y medianas empresas sus conocimientos.Seguir leyendo
Antes de quedarse en traspaso la veterana taberna Casa Montaña hace más de dos décadas, Emiliano García Domene era ya un hombre querido y reconocido en Valencia gracias a su larga experiencia en la hostelería. Había tenido negocios de todo tipo, desde bares de barrio a restaurantes de prestigio, pasando por cafeterías de instituciones públicas y un servicio de cátering.Seguir leyendo
Centradas en producir más y mejor, las empresas industriales suelen considerar prescindible desarrollar un plan de marca y comunicación. En el mejor de los casos, tratan el asunto como un adorno o un gasto para los tiempos de abundancia. Esta visión supone hoy por hoy un error: la experiencia demuestra que fortalecer una marca y planificar su comunicación equivale a incrementar el valor de una empresa y de los bienes que produce. Y, sobre todo, significa hacer visible el valor añadido, huir de la esclavitud del precio y olvidar la pesadilla de convertirse en commodity.Seguir leyendo
Capacidad para conversar y experiencia, eficacia en el trabajo, paciencia con la clientela y disposición para la pedagogía. Juntando estas cualidades es como se logra ofrecer al cliente una experiencia de usuario inolvidable y como se asegura el éxito de un negocio, sea en el mundo real o en línea. Y es que, en ocasiones, creemos que una tienda en internet solo trabaja con interfaces y datos. Cuando lo más importante es reconocer que trabajamos con personas y para las personas.Seguir leyendo
Estamos hechos de historias. Los seres humanos estamos programados para entender el mundo a través de los relatos; para emocionarnos, conectar y disfrutar gracias a ellos. Conocer este hecho fue lo que le permitió a la hermosa Sherezade no solo sobrevivir durante mil y una noches sino enamorar definitivamente a su esposo. Por eso, en Nébula, cuando planteamos una estrategia de marketing de contenidos, solemos recordar a nuestros clientes este mito. Nos resulta muy inspirador. Y nos permite explicar que, ante un público cada vez más difícil, más fragmentado y más diverso, la mejor estrategia para una marca es la de Sherezade. Ella nos recuerda las reglas más importantes para la seducción en estos tiempos llenos de incertidumbre: ¿Quieres saber cuáles son?Seguir leyendo
¿A qué amante de la cultura no le gustaría tener la potencia creadora de Matisse, el ímpetu aventurero de Hemingway o la abrumadora capacidad creadora de Picasso (y de paso su éxito comercial)? ¿Quién no ha soñado con la posibilidad de comprar alguna de esas cualidades, aunque para ello tuviera que vender su alma al diablo? De acuerdo, todos sabemos que el genio creador no está en venta. Y, sin embargo, Moleskine es una marca capaz de ofrecernos sutil pero implacablemente una pequeña parte de ese espíritu artístico en cada una de sus libretas. Y es que, a poco que analicemos las cualidades de esta marca, veremos que su esencia no va de papel o de la excelencia de sus productos. La marca de las libretas de lujo va, sobre todo, de sueños.Seguir leyendo
