En este breve post vamos a desgranar otra de las marcas más disruptivas que están asentándose cada vez más en el mercado.
Su nombre es Glovo, una app que está pegando fuerte entre sus clientes, pero ¿a qué se dedica? Pues bien, lo que hace esta marca es comprar, recoger y enviar pedidos en menos de una hora. La aplicación une a clientes con sus mensajeros independientes, conocidos como glovers. Seguir leyendo
Apple logra, año tras año, convertirse en la marca más valiosa gracias a su gestión de los intangibles. La compañía sigue siendo el modelo a seguir por todos los que disponen de un negocio, pero ¿qué harías si tuvieras una marca con la repercusión mediática de Apple?
Antes de soñar, quizás sería más oportuno enumerar los motivos de tan tremendo éxito y consejos que te pueden ayudar a conseguir convertir tu marca en una forma de entender la vida a través de tus productos o servicios.
Un intangible es un activo de tu empresa que le aporta un valor añadido. Apple ha usado su logotipo para ubicarlo en todos sus productos. Este dibujo se asocia a modernidad, practicidad, usabilidad, comodidad y una larga serie de ideas positivas. La marca ha logrado que sus productos sean una necesidad y la clientela parece tener claro que el desembolso económico para adquirirlos es justo y necesario.
Entre este tipo de activos, encontramos la compra o creación de patentes comerciales, crear nuevas líneas de negocio, trabajar en la reputación de la marca o aumentar la producción para reducir costes, entre otros. De hecho, en algunos casos, las grandes empresas ceden la gestión de estos activos a terceros para reforzar su valor de marca.
Estos activos se pueden dividir en 3 grandes grupos. La información de la empresa, los derechos de la propiedad intelectual puesta en el mercado y los planes de I+D y el conocimiento de la marca en el mercado nacional. Como comprenderás, deberías invertir en estos 3 sectores para conseguir marcar la diferencia. Actualiza tu plantilla, consigue que cree productos nuevos y necesarios, sé exigente con los resultados y comienza a crear una marca tan poderosa como Apple.
Soluciones imaginativas al alcance de tu marca.
TaskRabbit es una plataforma online norteamericana que se fundó hace 9 años y que pone en contacto a clientes y trabajadores independientes para la prestación de gran variedad de servicios. Comprada recientemente por el gigante IKEA, los fundadores han dado notables muestras de haber sabido crear una de esas empresas con ángel, convirtiéndola en una de las marcas con intangibles más disruptivos del momento.Seguir leyendo
Contando con la inteligencia artificial y un amplio conocimiento sobre la economía del comportamiento, Lemonade se ha posicionado como una de las nuevas marcas disruptivas. Y no tanto por su núcleo tecnológico sino por su capacidad para transmitir a través de su marca los valores que la impulsan y que coinciden con los más valorados por el consumidor actual: transparencia, inmediatez y confianza. Una propuesta ganadora siempre por la experiencia de usuario que proporciona.Seguir leyendo
