Algunos intangibles fundamentales para el aumentar el valor de una marca son la relevancia de la misma, su reputación y el uso de las nuevas tecnologías y nuevas técnicas de marketing.
Instagram es la red social que más ha crecido durante el último año y te ofrece la posibilidad de mejorar aspectos como los señalados anteriormente. De hecho, cada vez más empresas están invirtiendo más recursos en posicionar sus marcas en dicha red social. Pero ¿cómo lo están haciendo?Seguir leyendo
Gracias al relato de marca o storytelling, las entidades generan apego o engagement en sus clientes potenciales y consiguen diferenciarse de sus competidores. Esto genera beneficios intangibles a la empresa y potencia su valor de marca.
Las marcas líderes están cohesionando los canales online y offline. Personalizan la experiencia del cliente basándose en su actividad online. Y la potencian por sus canales offline. Grandes empresas inmobiliarias de Estados Unidos o la conocida Uber están centrando muchos esfuerzos en el marketing cruzado, para aprovechar todas las opciones de llegar a su target.Seguir leyendo
Una marca poderosa es la clave para el éxito de una empresa, puedes verlo en el caso de los iPhone que, a pesar de no ser los teléfonos móviles tecnológicamente más avanzados, sus ventas siguen creciendo. Te contamos tres cosas que deberías saber sobre tu marca para que tus ventas sigan creciendo.Seguir leyendo
TaskRabbit es una plataforma online norteamericana que se fundó hace 9 años y que pone en contacto a clientes y trabajadores independientes para la prestación de gran variedad de servicios. Comprada recientemente por el gigante IKEA, los fundadores han dado notables muestras de haber sabido crear una de esas empresas con ángel, convirtiéndola en una de las marcas con intangibles más disruptivos del momento.Seguir leyendo
Contando con la inteligencia artificial y un amplio conocimiento sobre la economía del comportamiento, Lemonade se ha posicionado como una de las nuevas marcas disruptivas. Y no tanto por su núcleo tecnológico sino por su capacidad para transmitir a través de su marca los valores que la impulsan y que coinciden con los más valorados por el consumidor actual: transparencia, inmediatez y confianza. Una propuesta ganadora siempre por la experiencia de usuario que proporciona.Seguir leyendo
Para que tu hija o hijo crezca y viva sano y feliz, es obvio que necesita a sus padres. Lo mismo ocurre con tu marca: te necesita como si fuera tu hijo. No es demasiado complicado dar a luz una marca, lo que sí resulta todo un desafío es convertirla en una propuesta sólida y convincente, convertirla en todo un ser adulto. Para conseguir que tu marca se convierta en un ser adulto es preciso tener claros dos aspectos: el primero es que todo cuanto inviertas en tu marca hoy, redundará (positiva o negativamente) a largo plazo y afectará a su desarrollo saludable; el segundo es que convertir tu marca en todo un ser adulto es una tarea que requiere simultáneamente de mucho amor y sacrificio.Seguir leyendo
Todo el mundo quiere generar atracción hacia su marca. Porque, cuando una marca se desea, se compra. Pero ¿y si esa atracción se convierte en cariño o, incluso, en amor? Una vez llegamos a este punto el cliente está tan prendado de la marca que no solo está abierto a recibir información sobre ella, sino que él mismo es el que la investiga y se interesa. Vamos a ver cómo dominar el arte de crear amor hacia la marca
Uno de los principales errores de las PYME con su marketing online es creer que con tener web es suficiente. Pensar que las redes sociales no son útiles para vender y que sólo logran presencia o no invertir en posicionamiento es lo que lleva a muchas PYMES a fracasar en su estrategia de marketing online. Para conseguir tu objetivo (vender) no basta con crear una web y estar presente en redes sociales. Hay que pasar por un proceso previo que consiste en:
Puede que no mejoren el producto en una cata a ciegas, pero los conocimientos previos modifican nuestras expectativas e influyen de manera eficaz en nuestra percepción del producto.
Los «influencers» son los nuevos famosos. Son las celebrities de los medios, sobre todo de Instagram y YouTube. Hasta hace poco, las marcas enviaban su producto a actores y actrices, modelos y cantantes para que se les viera con él, de esta forma sus fans lo querían tener también y lo compraban. Pero los tiempos cambian y ahora las marcas no se limitan a enviar sus productos a los protagonistas de la televisión, van un paso más allá y cambian de plataforma.
