En este breve post vamos a desgranar otra de las marcas más disruptivas que están asentándose cada vez más en el mercado.
Su nombre es Glovo, una app que está pegando fuerte entre sus clientes, pero ¿a qué se dedica? Pues bien, lo que hace esta marca es comprar, recoger y enviar pedidos en menos de una hora. La aplicación une a clientes con sus mensajeros independientes, conocidos como glovers. Seguir leyendo
Los activos intangibles son los agentes inmateriales que crean el valor de la marca. A pesar de que no tienen forma física son los que permiten que tu empresa se diferencie y posicione en el mercado.
Una buena estrategia de comunicación permitirá que tu compañía implante tus valores de empresa para después trasladarlos a tus stakeholders. El proceso culmina con éxito cuando tu público lo perciba según tus propios objetivos.
Apple logra, año tras año, convertirse en la marca más valiosa gracias a su gestión de los intangibles. La compañía sigue siendo el modelo a seguir por todos los que disponen de un negocio, pero ¿qué harías si tuvieras una marca con la repercusión mediática de Apple?
Antes de soñar, quizás sería más oportuno enumerar los motivos de tan tremendo éxito y consejos que te pueden ayudar a conseguir convertir tu marca en una forma de entender la vida a través de tus productos o servicios.
Un intangible es un activo de tu empresa que le aporta un valor añadido. Apple ha usado su logotipo para ubicarlo en todos sus productos. Este dibujo se asocia a modernidad, practicidad, usabilidad, comodidad y una larga serie de ideas positivas. La marca ha logrado que sus productos sean una necesidad y la clientela parece tener claro que el desembolso económico para adquirirlos es justo y necesario.
Entre este tipo de activos, encontramos la compra o creación de patentes comerciales, crear nuevas líneas de negocio, trabajar en la reputación de la marca o aumentar la producción para reducir costes, entre otros. De hecho, en algunos casos, las grandes empresas ceden la gestión de estos activos a terceros para reforzar su valor de marca.
Estos activos se pueden dividir en 3 grandes grupos. La información de la empresa, los derechos de la propiedad intelectual puesta en el mercado y los planes de I+D y el conocimiento de la marca en el mercado nacional. Como comprenderás, deberías invertir en estos 3 sectores para conseguir marcar la diferencia. Actualiza tu plantilla, consigue que cree productos nuevos y necesarios, sé exigente con los resultados y comienza a crear una marca tan poderosa como Apple.
Soluciones imaginativas al alcance de tu marca.
Hoy en día los negocios ya no funcionan como antes. En la actualidad, apostar por mejorar el valor de marca es la mejor manera que tienes de conseguir aumentar la facturación y el prestigio de tu empresa. Y es que ya no basta con tener un buen producto y con saber venderlo, ahora también cuentan los intangibles y cómo los trabajes.
En los mercados actuales existe mucha competencia. Sea cual sea el producto que vendas, no te será difícil encontrar otras marcas que también oferten uno similar. La forma de enfrentarse a ellas ya no pasa por iniciar una guerra de precios o por cambiar el producto, sino por crear una personalidad de marca atractiva para un sector amplio del público.
Hoy en día las marcas buscan conseguir un buen posicionamiento. Esta acción consiste en dotar a su nombre de una determinada serie de valores y de atributos. Sería algo así como darle rasgos humanos a un ser inmaterial. Hay negocios que apuestan por lo ecológico y el respeto a la naturaleza, otros por un estilo de vida alegre, barato y joven. Todo ese tipo de características son una forma de tomar posición de un segmento de mercado. De manera que el público incluido en dicho espacio se sienta identificado con tu marca.
Otro rasgo en el que han cambiado los clientes es que ahora son capaces de empatizar con determinadas marcas, se sienten reflejados en ellas. Por tanto, no solo es importante que tu marca sea conocida, sino que tenga una buena imagen en la que puedan proyectarse los clientes.
Por tanto, toda inversión en los intangibles de una empresa es la mejor manera de aumentar, a la larga, el número de ventas, ya que cuanto mejor se defina una marca, mayor número de clientes tendrá.
¿Cuanto vale tu marca? Antiguamente cuando se valoraba una marca solo se tenían en cuenta los activos tangibles de la misma. Estos activos eran principalmente las fábricas de las que disponía la empresa, sus terrenos y los recursos financieros con los que contaba dicha empresa.
Con el paso del tiempo, el valor de una empresa ha pasado a ser básicamente el valor de su marca o sus marcas. Por ejemplo, todos sabemos que empresas como Apple o Google tienen un valor gigantesco, pero dicho valor no viene dado por el número de fábricas o edificios que poseen, sino por el valor de su marca. Es decir, por una serie de intangibles que convierten a estas marcas en líderes de sus respectivos sectores.
Aunque el resultado de la producción de una empresa sean activos tangibles, la manera de llegar a ellos es mediante los activos intangibles que otorgan el valor de marca. Es decir, estos últimos son fundamentales para alcanzar el resultado final.Seguir leyendo
Un bonito relato, que los define y los representa, sumado a tradición y tecnología ha supuesto para Grupo Pitillo el ser un caso de éxito nacional e internacional. Todo empieza con un lápiz, dibujando un esbozo de lo que será el zapato ideal para alguien. Guiar tus pies con elegancia y comodidad es lo que Pitillos se propone, “que tus zapatos se conviertan en una sensación”. Marcar la diferencia: ofrecer diseño y elegancia a la vez que comodidad, trabajar con hormas elaboradas por ellos mismos y presentar el llevar un zapato como una experiencia que te emocione, han sido los ingredientes para la construcción de un relato de éxito.
Las redes sociales son vitales para mejora el valor de una marca. Intangibles como la identidad de tu empresa y su imagen son dos de los factores más importantes a la hora de potenciar el valor de tu marca y las redes sociales son un lugar perfecto donde conseguirlo.
En este aspecto Facebook resulta fundamental ya que es la red social más usada en el mundo con casi dos millones de usuarios.
A continuación, te daremos una serie de tips para aprovechar el potencial de Facebook para mejorar tu imagen de marca
LinkedIn, la red social profesional por excelencia, puede ser un potente altavoz para tu marca, siempre y cuando sepas sacarle el máximo partido.
A través de la página de empresa en LinkedIn podrás dar a conocer tu marca, ofrecer productos o servicios, atraer público a tu web y publicar ofertas de empleo.Seguir leyendo
Actualmente es cada vez más raro encontrar empresas que no tengan perfiles abiertos en las redes sociales. La mayoría de las compañías tienen como mínimo una cuenta en Facebook y cada vez son más las que también tienen su perfil de Twitter y Google +. Incluso en algunos sectores como la moda o la restauración es muy frecuente encontrar marcas con una participación muy activa en medios sociales de imágenes, como Pinterest o Instagram.Seguir leyendo
