Las historias siempre han estado presentes, historias de aventuras alrededor de una hoguera, historias para no dormir en mitad de la noche, historias divertidas con las que echarse a reír e historias inolvidables, un sin fin de cosas para contarse. Eso es precisamente de lo que vamos a hablarte en este post, de qué es el relato de una marca y la importancia que tiene en el mundo del marketing.
Si queremos hablar de marcas rentables y del valor que generan en un territorio hostil debemos mirar hacia Urbem. Después del tsunami que se llevó por delante a casi todo el sector de la promoción urbanística y la construcción en este país, pocas empresas siguen en pie. Pero Urbem no solo ha permanecido activa sino que ha visto cómo su marca salía reforzada en su posicionamiento.Seguir leyendo
Las redes sociales se han convertido en un canal imprescindible de comunicación digital. Si una marca quiere tener presencia en internet, debe tener un posicionamiento fuerte y claro en redes sociales.Seguir leyendo
Un sitio web eficaz es aquel que logra más tiempo de permanencia, menor porcentaje de abandono y más visitas recurrentes. Y para lograrlo solo existe un camino: hacer que el sitio ofrezca un gran relato. Las webs con relato representan el corazón de tu marca y te diferencian, conectan con tu cliente potencial y te ayudan a permanecer en su memoria. Sí: solo una web construida a partir de un buen relato será una web competitiva en ese entorno 4.0 que ya está aquí.
Existen varias compañías o consultoras de marcas, especializadas en áreas de brand strategy, analytics o valuation que, anualmente, trimestralmente o mensualmente realizan lo que se llama: ranking de marcas. Entre muchas de sus utilidades, dichos rankings sirven para tener una idea de cuáles son las marcas más valiosas, en términos económicos y de valor intangible, en el mercado internacional y nacional.Seguir leyendo
En el momento en el que la marca de tu empresa pase a ser un activo o valor intangible aumentarán los bienes que posee tu empresa. Tan sólo hay que ver el poder de una marca al influenciarnos a escoger, por ejemplo, una marca de coche determinada frente a otras marcas. Así, estamos rodeados de la influencia de muchas marcas e identidades corporativas. Es esencial contar con una marca poderosa y bien desarrollada en tu empresa y, para ello, la mejor inversión, tu marca.Seguir leyendo
Después del éxito de AirBNB, ya nada ha sido igual. Una de las grandes y jóvenes marcas disruptivas aparecidas con modelos de inspiración similar es Drivy, una compañía que ofrece un servicio novedoso: el alquiler de coches entre particulares. La compañía, con base tecnológica, funciona como un marketplace donde se hacen coincidir la oferta de los propietarios con la demanda de los conductores.Seguir leyendo
Antes de descubrir cómo construir una marca poderosa, es importante que sepas qué se entiende por este importante concepto.
Una de las definiciones más completas de las que disponemos es la que hicieron Malcolm McDonald y Leslie Chernatony en el libro Creating Powerful Brands. Estos autores afirman que una marca es “un producto o servicio identificable y extendido, que facilita al comprador o usuario la asociación de valores agregados —únicos y relevantes— que coinciden con sus necesidades. Además, y aquí es donde su éxito radica, ofrece la posibilidad de mantener estos valores agregados para enfrentar a la competencia”.
Cuando se habla de una marca y de el poder que tienen las marcas, es un error pensar que este concepto es solamente un logo, un simple símbolo con el que llamar la atención a posibles clientes. La marca no se queda en eso, es mucho más. Es la voz de un producto en el mercado y la oportunidad de crear algo diferente al resto.
Por eso es tan importante conocer el poder que renace de una marca en el mercado, esta tiene el poder de llevarte al éxito empresarial, pero tú debes mimarla y presentarla al mundo de una forma única haciéndola destacar entre las demás.
Para Nébula es muy importante el valor de la diversidad. Es más, opinamos que, habitualmente, las marcas que antes enamoran a sus clientes, los mantienen y los convierten en sus aliados, son aquellas que exponen sus valores con claridad. Y, definitivamente, creemos que marcas y diversidad forman un buen tandem.
La pasada semana, nuestra compañera Concha Baeza estuvo en el programa de Las mañanas con Marina, de CVRadio, hablando de mujer y empresa, de eficiencia corporativa y de diversidad, de liderazgo femenino y de oportunidades para los equipos profesionales.
¿Tienes unos minutos? Es una charla amena. Te divertirá escuchar el podcast.Seguir leyendo
