Muchas marcas intangibles que empiezan en el mercado sacando una identidad propia y convirtiéndola en el valor de la marca acaban alcanzando el éxito empresarial y extendiéndose por el mundo. Como verás a continuación, esto es lo que ocurre con Zomato.Seguir leyendo
Después de 40 años de experiencia, la cooperativa de educación Florida Universitaria puede presumir de contar ser una de esas marcas rentables que están en la mente de todos. Esta empresa es ampliamente reconocida en toda la Comunidad Valenciana por su capacidad de innovación en el campo educativo. Las personas que hay tras el proyecto y su vocación de formar y de potenciar a los alumnos se han convertido en su más importante seña de identidad y en el soporte que aporta mayor valor su marca.Seguir leyendo
Hace algunos años, lo más importante a la hora de dar a conocer una empresa se centraba en el producto o servicio y su calidad, no tanto en realizar una serie de acciones que provocasen engagement con el público objetivo. A lo largo de los últimos tiempos y, sobre todo, de este último año hemos visto un claro cambio de tendencia a través de el valor de las marcas.
Hablar de marcas e intangibles más disruptivos es hablar de Dr.consulta, una compañía brasileña que ofrece una asistencia médica asequible como alternativa al deteriorado sistema de salud pública. Una empresa que ha sabido trabajar tanto su aproximación al cliente a través del mundo digital como su marca y sus intangibles de forma disruptiva.Seguir leyendo
Una marca siempre ha tenido el objetivo de atraer a su público y de convertirlo en un fiel aliado, en una especie de casamiento que dure para toda la vida. Y esto sigue siendo así, pero a esta premisa se le añade otra más: la de enamorar de verdad. No sirve ya que marca y usuario se casen por diferentes motivos, tiene que ser por amor. Y aquí es donde entra en juego el término lovemark. Convierte a tu marca en una Lovemark
En este breve post vamos a desgranar otra de las marcas más disruptivas que están asentándose cada vez más en el mercado.
Su nombre es Glovo, una app que está pegando fuerte entre sus clientes, pero ¿a qué se dedica? Pues bien, lo que hace esta marca es comprar, recoger y enviar pedidos en menos de una hora. La aplicación une a clientes con sus mensajeros independientes, conocidos como glovers. Seguir leyendo
Los activos intangibles son los agentes inmateriales que crean el valor de la marca. A pesar de que no tienen forma física son los que permiten que tu empresa se diferencie y posicione en el mercado.
Una buena estrategia de comunicación permitirá que tu compañía implante tus valores de empresa para después trasladarlos a tus stakeholders. El proceso culmina con éxito cuando tu público lo perciba según tus propios objetivos.
Apple logra, año tras año, convertirse en la marca más valiosa gracias a su gestión de los intangibles. La compañía sigue siendo el modelo a seguir por todos los que disponen de un negocio, pero ¿qué harías si tuvieras una marca con la repercusión mediática de Apple?
Antes de soñar, quizás sería más oportuno enumerar los motivos de tan tremendo éxito y consejos que te pueden ayudar a conseguir convertir tu marca en una forma de entender la vida a través de tus productos o servicios.
Un intangible es un activo de tu empresa que le aporta un valor añadido. Apple ha usado su logotipo para ubicarlo en todos sus productos. Este dibujo se asocia a modernidad, practicidad, usabilidad, comodidad y una larga serie de ideas positivas. La marca ha logrado que sus productos sean una necesidad y la clientela parece tener claro que el desembolso económico para adquirirlos es justo y necesario.
Entre este tipo de activos, encontramos la compra o creación de patentes comerciales, crear nuevas líneas de negocio, trabajar en la reputación de la marca o aumentar la producción para reducir costes, entre otros. De hecho, en algunos casos, las grandes empresas ceden la gestión de estos activos a terceros para reforzar su valor de marca.
Estos activos se pueden dividir en 3 grandes grupos. La información de la empresa, los derechos de la propiedad intelectual puesta en el mercado y los planes de I+D y el conocimiento de la marca en el mercado nacional. Como comprenderás, deberías invertir en estos 3 sectores para conseguir marcar la diferencia. Actualiza tu plantilla, consigue que cree productos nuevos y necesarios, sé exigente con los resultados y comienza a crear una marca tan poderosa como Apple.
Soluciones imaginativas al alcance de tu marca.
¿Cuanto vale tu marca? Antiguamente cuando se valoraba una marca solo se tenían en cuenta los activos tangibles de la misma. Estos activos eran principalmente las fábricas de las que disponía la empresa, sus terrenos y los recursos financieros con los que contaba dicha empresa.
Con el paso del tiempo, el valor de una empresa ha pasado a ser básicamente el valor de su marca o sus marcas. Por ejemplo, todos sabemos que empresas como Apple o Google tienen un valor gigantesco, pero dicho valor no viene dado por el número de fábricas o edificios que poseen, sino por el valor de su marca. Es decir, por una serie de intangibles que convierten a estas marcas en líderes de sus respectivos sectores.
Aunque el resultado de la producción de una empresa sean activos tangibles, la manera de llegar a ellos es mediante los activos intangibles que otorgan el valor de marca. Es decir, estos últimos son fundamentales para alcanzar el resultado final.Seguir leyendo
