Existen varias compañías o consultoras de marcas, especializadas en áreas de brand strategy, analytics o valuation que, anualmente, trimestralmente o mensualmente realizan lo que se llama: ranking de marcas. Entre muchas de sus utilidades, dichos rankings sirven para tener una idea de cuáles son las marcas más valiosas, en términos económicos y de valor intangible, en el mercado internacional y nacional.Seguir leyendo
En el momento en el que la marca de tu empresa pase a ser un activo o valor intangible aumentarán los bienes que posee tu empresa. Tan sólo hay que ver el poder de una marca al influenciarnos a escoger, por ejemplo, una marca de coche determinada frente a otras marcas. Así, estamos rodeados de la influencia de muchas marcas e identidades corporativas. Es esencial contar con una marca poderosa y bien desarrollada en tu empresa y, para ello, la mejor inversión, tu marca.Seguir leyendo
Después del éxito de AirBNB, ya nada ha sido igual. Una de las grandes y jóvenes marcas disruptivas aparecidas con modelos de inspiración similar es Drivy, una compañía que ofrece un servicio novedoso: el alquiler de coches entre particulares. La compañía, con base tecnológica, funciona como un marketplace donde se hacen coincidir la oferta de los propietarios con la demanda de los conductores.Seguir leyendo
Antes de descubrir cómo construir una marca poderosa, es importante que sepas qué se entiende por este importante concepto.
Una de las definiciones más completas de las que disponemos es la que hicieron Malcolm McDonald y Leslie Chernatony en el libro Creating Powerful Brands. Estos autores afirman que una marca es “un producto o servicio identificable y extendido, que facilita al comprador o usuario la asociación de valores agregados —únicos y relevantes— que coinciden con sus necesidades. Además, y aquí es donde su éxito radica, ofrece la posibilidad de mantener estos valores agregados para enfrentar a la competencia”.
Cuando se habla de una marca y de el poder que tienen las marcas, es un error pensar que este concepto es solamente un logo, un simple símbolo con el que llamar la atención a posibles clientes. La marca no se queda en eso, es mucho más. Es la voz de un producto en el mercado y la oportunidad de crear algo diferente al resto.
Por eso es tan importante conocer el poder que renace de una marca en el mercado, esta tiene el poder de llevarte al éxito empresarial, pero tú debes mimarla y presentarla al mundo de una forma única haciéndola destacar entre las demás.
Para Nébula es muy importante el valor de la diversidad. Es más, opinamos que, habitualmente, las marcas que antes enamoran a sus clientes, los mantienen y los convierten en sus aliados, son aquellas que exponen sus valores con claridad. Y, definitivamente, creemos que marcas y diversidad forman un buen tandem.
La pasada semana, nuestra compañera Concha Baeza estuvo en el programa de Las mañanas con Marina, de CVRadio, hablando de mujer y empresa, de eficiencia corporativa y de diversidad, de liderazgo femenino y de oportunidades para los equipos profesionales.
¿Tienes unos minutos? Es una charla amena. Te divertirá escuchar el podcast.Seguir leyendo
Muchas marcas intangibles que empiezan en el mercado sacando una identidad propia y convirtiéndola en el valor de la marca acaban alcanzando el éxito empresarial y extendiéndose por el mundo. Como verás a continuación, esto es lo que ocurre con Zomato.Seguir leyendo
Hace algunos años, lo más importante a la hora de dar a conocer una empresa se centraba en el producto o servicio y su calidad, no tanto en realizar una serie de acciones que provocasen engagement con el público objetivo. A lo largo de los últimos tiempos y, sobre todo, de este último año hemos visto un claro cambio de tendencia a través de el valor de las marcas.
Hablar de marcas e intangibles más disruptivos es hablar de Dr.consulta, una compañía brasileña que ofrece una asistencia médica asequible como alternativa al deteriorado sistema de salud pública. Una empresa que ha sabido trabajar tanto su aproximación al cliente a través del mundo digital como su marca y sus intangibles de forma disruptiva.Seguir leyendo
Una marca siempre ha tenido el objetivo de atraer a su público y de convertirlo en un fiel aliado, en una especie de casamiento que dure para toda la vida. Y esto sigue siendo así, pero a esta premisa se le añade otra más: la de enamorar de verdad. No sirve ya que marca y usuario se casen por diferentes motivos, tiene que ser por amor. Y aquí es donde entra en juego el término lovemark. Convierte a tu marca en una Lovemark
