Si hablamos de marcas e intangibles disruptivos que llaman la atención y marcan tendencia hay que citar a Rivigo. Esta compañía basa su valor en su capacidad para generar un sistema para conseguir una logística más eficiente. Lo mejor es que, al mismo tiempo, busca el bienestar de las personas. Te lo contamos con más detalle a continuación.Seguir leyendo
Los valores intangibles aportan un enorme valor a las compañías de ahí que uno de los grandes desafíos de los fabricantes sea el de saltar del producto a la marca.
Un ejemplo de ello lo tienes en la compañía estadounidense Apple que, con un valor en intangibles que supera el 82 %, es la empresa con mayor prosperidad del mundo. Esto se repite en otras empresas del sector tecnológico como Google (con un 76 % de su valor en intangibles) y Microsoft (con un 85 % de su valor).Seguir leyendo
Las historias siempre han estado presentes, historias de aventuras alrededor de una hoguera, historias para no dormir en mitad de la noche, historias divertidas con las que echarse a reír e historias inolvidables, un sin fin de cosas para contarse. Eso es precisamente de lo que vamos a hablarte en este post, de qué es el relato de una marca y la importancia que tiene en el mundo del marketing.
Existen varias compañías o consultoras de marcas, especializadas en áreas de brand strategy, analytics o valuation que, anualmente, trimestralmente o mensualmente realizan lo que se llama: ranking de marcas. Entre muchas de sus utilidades, dichos rankings sirven para tener una idea de cuáles son las marcas más valiosas, en términos económicos y de valor intangible, en el mercado internacional y nacional.Seguir leyendo
Hace algunos años, lo más importante a la hora de dar a conocer una empresa se centraba en el producto o servicio y su calidad, no tanto en realizar una serie de acciones que provocasen engagement con el público objetivo. A lo largo de los últimos tiempos y, sobre todo, de este último año hemos visto un claro cambio de tendencia a través de el valor de las marcas.
Una marca siempre ha tenido el objetivo de atraer a su público y de convertirlo en un fiel aliado, en una especie de casamiento que dure para toda la vida. Y esto sigue siendo así, pero a esta premisa se le añade otra más: la de enamorar de verdad. No sirve ya que marca y usuario se casen por diferentes motivos, tiene que ser por amor. Y aquí es donde entra en juego el término lovemark. Convierte a tu marca en una Lovemark
Los activos intangibles son los agentes inmateriales que crean el valor de la marca. A pesar de que no tienen forma física son los que permiten que tu empresa se diferencie y posicione en el mercado.
Una buena estrategia de comunicación permitirá que tu compañía implante tus valores de empresa para después trasladarlos a tus stakeholders. El proceso culmina con éxito cuando tu público lo perciba según tus propios objetivos.
Apple logra, año tras año, convertirse en la marca más valiosa gracias a su gestión de los intangibles. La compañía sigue siendo el modelo a seguir por todos los que disponen de un negocio, pero ¿qué harías si tuvieras una marca con la repercusión mediática de Apple?
Antes de soñar, quizás sería más oportuno enumerar los motivos de tan tremendo éxito y consejos que te pueden ayudar a conseguir convertir tu marca en una forma de entender la vida a través de tus productos o servicios.
Un intangible es un activo de tu empresa que le aporta un valor añadido. Apple ha usado su logotipo para ubicarlo en todos sus productos. Este dibujo se asocia a modernidad, practicidad, usabilidad, comodidad y una larga serie de ideas positivas. La marca ha logrado que sus productos sean una necesidad y la clientela parece tener claro que el desembolso económico para adquirirlos es justo y necesario.
Entre este tipo de activos, encontramos la compra o creación de patentes comerciales, crear nuevas líneas de negocio, trabajar en la reputación de la marca o aumentar la producción para reducir costes, entre otros. De hecho, en algunos casos, las grandes empresas ceden la gestión de estos activos a terceros para reforzar su valor de marca.
Estos activos se pueden dividir en 3 grandes grupos. La información de la empresa, los derechos de la propiedad intelectual puesta en el mercado y los planes de I+D y el conocimiento de la marca en el mercado nacional. Como comprenderás, deberías invertir en estos 3 sectores para conseguir marcar la diferencia. Actualiza tu plantilla, consigue que cree productos nuevos y necesarios, sé exigente con los resultados y comienza a crear una marca tan poderosa como Apple.
Soluciones imaginativas al alcance de tu marca.
Aunque el resultado de la producción de una empresa sean activos tangibles, la manera de llegar a ellos es mediante los activos intangibles que otorgan el valor de marca. Es decir, estos últimos son fundamentales para alcanzar el resultado final.Seguir leyendo
